Kieskeurige eters hadden altijd hun trucjes, zoals eten verstoppen onder een berg saus. En jarenlang was Heinz hun trouwe medeplichtige. Nu draaien we dit verhaal om. Heinz waarschuwt kieskeurige eters: zelfs het spul dat ze gebruiken om eten te verstoppen zit nu boordevol smaak. Het is sarcastisch, zelfbewust en onmiskenbaar Heinz, en het spreekt de mensen aan die echt smaak willen.

In de winkel zetten we een humoristische, bijna theatraal aanvoelende scène neer, waarin een verkoper je speels beschuldigt van kieskeurig eten. Op sociale media werken we samen met foodfluencers die gerechten laten zien met de nieuwe currysmaken en de sticker als ‘waarschuwing’ in beeld plakken. Ook zijn er stickers voor thuis, om op sauzen of eten te plakken die je niet lekker vindt.